文字减价战

中文报纸终於揭开了减价战的序幕﹔市场力量把文化事业推进更激烈的竞争森林里去，一起接受适者生存的考验。文字产品在惊涛骇浪中浮沉。

其实，文字媒体近年早就有两种文化在对峙，一种是温情的﹑传统的﹑正义的横向文化，另一种是重视企业效率和市场价值的纵向文化。属於前者的文化人标举文字媒体的社会责任，深感报纸功能变质，相信报人的道德勇气足以力挽狂澜，拯救低迷的文化市场。后一种报界中人则认为媒体必须自省的课题不是“为什么要生存”，而是“怎么样生存”。他们不能忘怀通俗文化的经济效应，企图藉企业管理方法去沖淡文化事业人力资源中的人的价值，希望化文字为汉堡饱，制造上市公司年报上的神话。

这两种文化都不宜矫枉过正，也不可妄想独尊，只能在长期的对峙中谋求“斩件”妥协。再说，媒体本身出售的既是文化产品，自然不可轻易放弃自己产品的基本配方，只宜在传承中提高产品的“疗效”。这点非常重要。优质报纸减价战中不必自乱方寸，反而必须优上求优，突出特性。《时代》杂志已故集团总编辑Hedley Donovan谈传媒操守与责任，要求的是warmth without sloppiness; sharpness and snap without cruelty; worldliness without vulgarity（温馨而不伤感﹔尖锐而不凉薄﹔入世而不低俗）。这是优质媒体的晨钟暮鼓。