四月 品牌之路

4月12日 注重品牌

有很多有品牌的行业现在活得很好，但是很多没有品牌的行业却很惨很惨，中国人只是在卖苦力，钱让别人赚走了。这种现象在国有企业很普遍，盲目地搞国际化，搞了很多合资品牌，像中国的饮料行业，刚开始引进达能什么的，后来出了一大堆的问题。我觉得一是国际化误区，二是不注重品牌。为什么犯这些错误？因为有些国有企业领导人没有市场经济的真正经验，他们去谈判还挺高兴，觉得谈得很好，自己占了51%的股份，把自己的市场让给别人了，到头来中国自己的品牌在哪儿呢？

——2008年12月张朝阳在“2008第七届中国企业领袖年会”上的发言

背景分析

在经过一段时间的积累沉淀后，一个知名品牌的价值往往会超过其产品本身，这曾经被许多成功的品牌所证明。将公司卖给外资企业，从而导致品牌销声匿迹的情况同样也曾在互联网领域发生过。

至今仍令奇虎董事长周鸿祎深感懊恼的是当年将3721卖给了雅虎中国。他后来自己总结，当时是为了与百度竞争，想获取来自雅虎在品牌方面的支持，才出此下策。事后作为雅虎麾下的一员，3721被更名为雅虎助手，可后来雅虎助手逐渐远离人们的视线，3721寿终正寝。虽然也有其他原因，不过从中我们可以看到，失去独立品牌才是3721最终难以为继的关键。

行动指南

拥有自己的品牌对企业来说非常重要。