四月 品牌之路

4月23日 品牌中的借力

1996~1998年有两个时代，一个是瀛海威时代，一个是搜狐时代。爱特信成立不久，我苦于没钱，飞回美国找尼葛洛庞帝和爱德华·罗伯特投资，一些投资人看到了尼葛洛庞帝的名字，有这样一位技术专家和具有前瞻性的思想家看中这家公司，这使得爱特信上了一个量级。

——2004年4月张朝阳在中国互联网峰会上的发言

背景分析

尼葛洛庞帝第一次访问中国时，瀛海威是活动的主要承办方，而张朝阳及其公司却是这次活动的第二受益者。张朝阳作为尼葛洛庞帝演讲时的翻译全程陪同，这在当时让搜狐的前身“爱特信”公司一下子声名大振。

一位刚创办了公司的老板问笔者：通过哪些品牌营销方式能迅速地提升公司及其产品知名度？这家公司刚起步，宣传费为零，但它与许多知名品牌有着合作关系，这里面就潜藏了巨大的营销机会，如果在这些知名品牌的渠道推广中，借助它们的力量进行自我宣传，就可以事半功倍。

行动指南

借用外力以获得自身的品牌效应。