销售三十六计大全集 精彩片段:
第六套 败战计
第31计 美人计——接近客户攻心为上
原典
兵强者,攻其将;将智者,伐其情。将弱兵颓,其势自萎。利用御寇,顺相保也。
释义
对于兵力强大的敌人,就攻击他的将帅;对于有智慧的将帅,就打击他的意志。将帅斗志沦丧,兵士颓废消沉,敌人的气势必然会自行萎缩。利用这些方法来控制敌人,可以顺利地保存自己。
计名典故
美人计出自《韩非子·内储说下》:“遗人……女乐二人,以荣其意而乱其政。”说的是公元前658年,晋献公派兵攻打虢国,而虞国是必经之道,晋军欲向虞国借路伐虢,怕虞君不肯,晋献公采纳大夫荀息的建议,把晋国屈地出产的良马和垂棘出产的美玉及女乐二人送给虞君。虞君生性贪婪,不顾宫之奇的反对,同意借道给晋国。晋国灭掉虢国,回师途中,轻而易举地灭掉虞国,捉住了虞君。“假道伐虢”是三十六计的第二十四计,但这一计是在美人计的成功基础上实施的。另有一例美人计堪称此计的典范。
春秋时吴越之战,勾践先败于夫差。吴王夫差罚勾践夫妇在吴王宫里服劳役,借以羞辱他。越王勾践在吴王夫差面前卑躬屈膝,百般逢迎,骗取了夫差的信任,终于放他回到越国。后来越国趁火打劫,终于消灭了吴国,逼得夫差拔剑自刎。那所趁之“火”是怎样烧起来的呢?原来勾践成功地使用了“美人计”。勾践被释回越国之后,卧薪尝胆,不忘雪耻。吴国强大,单靠武力越国不能取胜。越大夫文种向他献上一计:“高飞之鸟,死于美食,深泉之鱼,死于芳饵。要想复国雪耻,应投其所好,衰其斗志,这样,可置夫差于死地。”于是挑选了两名绝代佳人:西施、郑旦,送给夫差,并年年向吴王进献珍奇珠宝。夫差认为勾践已经彻底臣服,所以一点也不加怀疑。夫差整日与美人饮酒作乐,连大臣伍子胥的劝谏也完全听不进去。后来,吴国进攻齐国,勾践还出兵帮助吴王伐齐,借以表示忠心,麻痹夫差。吴国打胜之后,勾践还新版到吴国祝贺。夫差贪恋女色,一天比一天厉害,根本不想过问政事。伍子胥力谏无效,反而被逼自尽。这时勾践看在眼里,喜在心中。公元前482年,吴国大旱,勾践乘夫差北上会盟之时,突出奇兵伐吴,吴国终于被越所灭。
古计新解
美人计有如下三层含义:
①夺心伐情。就是首先要从心理上对敌人进行干扰和迷惑,从意志上对敌人进行瓦解和摧毁。这就是所谓的“用兵之道,攻心为上”的原则。双方交战,除了领先自己的实力之外,主要的就是勇气和意志的较量。兵家们都主张首先要进行心理战。
②以柔克刚。即用柔和的办法来制服刚强的敌人。如果我们是强者,就可以用强硬的办法来制服弱小的敌人;如果我们是弱者,就应该用柔和的办法来制服刚强的敌人。
③糖衣炮弹。就是给杀人的目的和手段套一层甜蜜而美丽的外衣,使敌人因被迷惑而乐于接受,并在不知不觉中为我所制服。糖衣炮弹不带火药味,但它的威力却很强,可以从根本上击倒敌人,又因其特殊的形式常常为对方所接受,很容易成功。
所以,在销售中运用美人计有以下几个策略: