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中国企业没戏吗Ⅱ_第四章 男装不是你所想象的——时尚不只属于女人 第二节 男装为何被压抑

郎咸平
政治经济
总共23章(已完结

中国企业没戏吗Ⅱ 精彩片段:

第四章 男装不是你所想象的——时尚不只属于女人

第二节 男装为何被压抑

我们知道男人是多样的,男装又应该如何概括呢?多样性的男人对应的是不是多样性的男装呢?我们籴看一下近代历史上男装到底是怎么样的。

一、三四十年代的美国男装

图4-2是20世纪30年代美国等待领取救济金的男人照片。大家注意看看他们的衣服,极度的统一:礼帽、风衣、皮鞋。没有一个例外的。你可能反驳,30年代经济大萧条,人们没有精力和金钱去关注他们的服饰。

从图中我们观察到,纵使年龄不同,高矮胖瘦各异,这些人所穿的衣服却惊人得统一。同款式的礼帽风衣和皮鞋,不靠近身旁几乎难以分辨出自己的熟人。(来源:爱历史,老照片的故事)

图4-3是20世纪40年代末的街拍照片,路边停靠的福特车和川流不息的行人,标志着大萧条的年代巳经过去了。事实上,当时美国巳经是世界经济大国,工业产品占到了世界的一半,失业率接近零。没有了战争的威胁,人民生活好转。再看他们的服装,和30年代并没有实质上的变化。一样的礼帽、风衣。

图4-3中显示20世纪40年代纽约街头行人,一贯的西服三件套配礼帽。男人们的着装和男人们的座驾——福特汽车一样,在这个时代都是千篇一律,乏善可陈。(来源:爱历史,老照片的故事)

到底是什么造成了男装如同军装那样的单调和极度统一。我们从20世纪的历史事件中去寻求答案。

二、这种现象的成因

说起20世纪,两次世界大战不得不提。第一次世界大战主要集中在欧洲,而第二次世界大战的炮火则遍布全世界。由于战争的笼罩,当时的男人被迫挑起保家卫国的重任,坚强勇猛成了社会对男人衡量的标尺。你可能想象不到,这和男装的变化有着非常直接的关系。军装的统一就不用多说了,普通百姓的衣着也受到了相当大的影响。

生活中,由于战时物资的匮乏,使得整个社会追求一种简洁而高效的风格。整体而言,服装样式被固定了,简单使用的功能被保留下来,其他多余的花哨装饰一概去除。在英国,民用服装必须根据政府规定的样式制作,尽量削减了装饰成分、口袋和褶皱,确保不浪费布料,并且按票供应。德国、法国也都有类似的政策,以保证社会资源最优先供给战场。前苏联则更加严重,民用服装已停止制作,所有的人除了军装以外,几乎没有添新衣服、鞋袜。美国的政策稍微宽裕,政府颁布男装标准,比如裤子不能有翻边儿,上衣不能有多余的口袋,西服必须是两排四颗扣子,同时不鼓励穿马甲以节省布料。由于物资还没有像欧洲那样短缺,美国没有明确限制每个人的服装数量。

战争结束以后,男装带着强烈的时代烙印被保留了下来。这点也可以理解,战争结朿了,人民不会迅速去做几件花哨的衣服穿,还是按照原来的样式在穿衣服。而且,原来样式的衣服更加符合这些从战争中出来的人的集体人格——简洁、实用。因此,我们看到了在20世纪40年代末的美国大街上仍然是战时的服装样式,极度统一。

作品简介:

我们取得了亮丽的GDP,而谁拿走了大部分利润?中国制造,最后富裕了谁?中国企业在产业资本和金融资本的双重夹击之下如何突围?为什么有的企业只能在低端生存?会不会就是你的企业?

过去一段时间,郎咸平剖析新帝国主义的产业链阴谋的3本案例集《产业链阴谋Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ》陆续出版。那么,在新帝国主义的产业链阴谋之下,中国企业应该如何突围呢?这正是这两本案例集《中国企业没戏吗Ⅰ、Ⅱ》出版的原因。

在郎咸平看来,传统的产业链就是一条微笑曲线,包括了产品设计、原料采购、仓库运输、订单处理、批发经营,终端零售等六大非制造环节,再加上制造这一个环节。过去,我们只是知道微笑曲线的底端是制造,因此制造的价值就是最低的,而其他六大环节的价值都高于制造。但是我们却从来不知道为什么,真正的原因就是新帝国主义的产业资本掌控了产业链的六大环节之后,严密控制每一个环节的成本。富士康幕后的真正黑手就是苹果的霸权。为什么苹果可以有这种霸权呢?因为苹果在产业链中是站在最高层次,并牢牢的把控产业链环节的各个关键点。

作者:郎咸平

标签:郎咸平经济学中国企业没戏吗企业营销案例

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